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被女装“背刺”的女性开始买男装 为什么引热议?

2024-08-16 07:52:55

在北漂女孩桃子的衣柜里,有一件睡衣深得她的喜爱,穿了5年,还没升级换代。

它是一件男装,亚麻材质,宽松、透气,还有一些别出心裁的设计:这款男装睡衣虽然是半袖,但腋下却是空的,夏日闷热的时候,一打开电风扇,风就会呼呼地从手臂里灌进来,给桃子以从未想象过、“腋下钻风”的舒适感。

后来,桃子悟了,衣服之所以这样设计,是男性腋下爱出汗,显然,设计师们洞察了这部分群体的特殊需求,让睡衣做到通风。说到这里,桃子感觉有点“酸”——自己穿女装的二十多年里,似乎从来没有这样,被“体贴”照顾过。

被女装“背刺”的女性开始买男装 为什么引热议?

更多时候,衣柜里的女装,总是有一些细小的槽点。说起来,这些槽点往往很小,不足以让人彻底放弃某件衣服,但它们就像鞋子里的小沙粒,始终存在、始终硌脚,造成细微又难以忽视的不适和膈应。

最常见的一种,是女装常常没有口袋。和桃子一样,今年夏天,26岁的米米穿得最多的一条裤子,也是男装。外表上看,这条水洗色的牛仔裤和一些潮牌女装没太大不同,“上下一样宽”,配上复古上衣显得格外chill,但让米米大呼惊艳的是,“它至少有6个口袋”,什么杂物都能放下,穿上它,就再也不用背包。最重要的是,这条裤子的价格便宜到夸张的程度——19块,包邮。

女装还总是出现偏小的尺码、偏短的长度。一到夏天,七分裤热,米米爱穿短裤,但不少女装的短裤都紧了点儿、短了点儿。只要坐下吃饭,米米会感觉肚子被勒得发紧,裸露出来的腿部皮肤,就这么黏糊糊地贴合在凳子上。但反观男装,短裤长度基本都接近膝盖,彻底避免了这个烦恼。

关于女装尺码过小的讨论,早已不是第一次。去年有段时间,女装界突然刮起一阵BM风,衣服只有一种尺码,女孩们想方设法地把自己塞进堪比童装的衣服里。

现在,BM风已经刮过,但衣服尺码带来的烦恼,似乎从来没有消失过。桃子记得,有一次,她徒步之后有点晒伤,紧急买了一件女装吊带背心,为了让衣服宽松些,特意买了L码,结果一套上,这件背心还是紧紧地贴住了皮肤。

对于这个需求,互联网上给出的解决方案是,买“老头衫”——相关笔记超过800万条,被称作“打响反粉红税的第一枪”。穿上这件13块9的老头背心,拥有不需要精致妆容打造的真正松弛感,舒服、便宜,还更凉快。

在很长一段时间里,像桃子、米米这样的女性,已经习惯了女装带来的细微不适,以为“衣服原本就是这样,需要我自己去适应这种不舒服”,直到她们开始接触男装,才知道,有些烦恼,放在男装上并不存在。

除了穿老头衫之外,社交平台上,不少女性分享了自己购买男装的经历,被形容为打开了新世界的大门。小红书博主@醒时已暮赏花归 买了条男装裤,才发现裤子的水洗标上覆盖有一块小小的半圆布,遮住了总是戳肉的水洗标。此前,为了让水洗标不那么难受,她还尝试过把标签剪掉,结果“更戳人了”。她之前买的女装裤,价格在200元上下,都没有见过这样友好的设计,如今,却在一条50块钱的男装裤子上出现了。

类似的优秀设计还包括桃子那件“腋下钻风”的睡衣,还有“裆部设计”——有女孩花15元买了条男士运动裤,才发现裤裆多缝了一块布,以防止裆部裂开,她很是惊讶,“我今年29岁,从来没有见过一条女裤在裆部加固”。

就连饱受诟病的口袋,也有很多解法。有女孩晒出自己穿男裤登山的照片,原来,男装不仅能设计超多口袋,而且还非常隐秘,她在裤兜里装了一把伞、一瓶矿泉水、一部手机,依旧完全看不出来痕迹。这条评论得到了不少人的共鸣,有人说,穿男装之前,裤子即便有口袋,也最多只能放下半个手机,她一度“怀疑自己是不是太胖了”,直到无意间穿了男装,口袋又多又深,她终于体验到“弯腰捡东西不会硌到肉”的舒适感。

花更贵的价格,却只能买到不那么舒服的衣服,不少女性因此有了“惨遭背刺”的感觉。米米记得,买了那条有6个口袋的男装裤之后,她又下单过两条相近款式的裤子,但一旦带上了“女装”“原创设计”的字眼,价格就变成129元、239元,但论布料的舒适程度,居然还比不上那条19块的。

而被“背刺”感最强烈的瞬间,是男女同款被放在一起对比时。网友“嘻嘻哈哈”和男友在同一个链接买了同款三合一冲锋衣后,发现男款布料有型、里面的绒更密实、里布也更好,女款“布料皱皱的很难看,里布就像是穿了几十年的男士秋裤”,“之前看别人说有些男生的衣服质量更好,我今天算是见识了”。

“朕朕嬛要diss你”也是,花同样价钱买了两款抓绒衫,甚至发货地点都一致,但男款绒更柔软质量更轻,女款绒更粗糙,且偏硬偏重。

两条帖子都获得了超过2万点赞,几千人评论。有人吐槽“女装退货率怎么这么高,你们心里没数吗?”有人表示“悟了”:“以后买衣服要优选男装小码童鞋大码了”,“这是逼着我去买男装?”。

当下,不满被女装“背刺”、主动穿男装的女性越来越多,大家将这种购买理念总结为,更想买属于“人”的衣服,而不是“女人”的衣服。

女装快消品,男装耐用品

带着诸多不满,女性购物者忍不住对服装设计师灵魂发问:“加个口袋、加个水洗标遮挡,就那么难吗?”

90后女装设计师灵子的回答是,不难,但这不是设计师们优先考虑的诉求。在服装行业,男装和女装,执行着全然不同的评价体系。

其中,女装的第一法则是“好看”,第二法则是“显瘦”,这考验着设计师们的审美、对女性身材的把握,为了让一件衣服更好看,设计师们创造出丰富多样的款式和颜色。而一句“女人的衣柜里总是缺一件衣服”,又在不知不觉间放大了一代又一代女性消费者的购物需求,让女装变成了“快消品”。

至于男装,还是一种“耐用品”,强调的是功能性、舒适性。毕竟,男装的版型大多是简单的日常款,变换不出太多花样,不需要太多设计。灵子记得,自己从服装学院毕业的时候,找工作的首选是女装,就是因为觉得“男装设计太无聊”,设计师们的大部分时间,都是在细节处下功夫,思考如何让一件衣服穿起来更舒适。

作为女性,灵子也不是没有过改变女装的尝试。此前,灵子在一家快消女装工作,她也常常觉得,没有口袋这件事是个烦恼,于是,她会特意在一些裙子上画出口袋,但最后的结果显示,这些衣服的销量并没有太多提升。反而,有一件不挑体型的娃娃裙,成为灵子设计里的超级爆款——这条裙子是欧根纱面料,样式好看,不方便加口袋,但还是全网卖出5万件。

服装设计仍然是一个关注市场反馈的行业,销售数额就是实打实的衡量标准。在这种时刻,灵子会有些无奈,尽管女性们对于女装的吐槽颇多,但并没有坚定到能彻底改变行业的默认法则。

底层逻辑的不同,改变了男装和女装的生产流程、生产成本。

在灵子所在的女装品牌,为了让一件衣服“更显瘦”,版型更好,起码需要打版(把服装创意设计图做出样板)三次。在这个过程里,负责打版的版师,扮演着至关重要的角色——越正规、专业的女装品牌,越会在版师的聘请上下功夫,打版的次数也更多,一些大型品牌,为了方便多次打版,还会自建工厂,这些都攀高了一件衣服的生产成本。

但更多的快消、淘宝女装店,为了省钱,找的工厂都是外包。这样一来,“坑”也来了。灵子说,他们曾经找过一家外包工厂,做出来的样衣很不错,但有一次,设计师们去实体店看,发现批量生产出来的衣服跟样衣完全是不一样的品质。品牌方一问,才知道工厂换了版师,不仅如此,对方还以“之前的面料没有了”为借口,偷偷换了布料。

制作流程更复杂的女装,显然拥有了更多变量。另一位女装淘宝店店主陈雅丽也觉得,衣服品质好不好,和工厂品控的把控很有关系。作为卖家,如果对衣服细节质量要求很高,那么光这一个要求,“10家工厂里,能有一家满足需求就不错了”。

相比起来,男装不仅设计简单,普遍基础款的衣服,简化了制作流程,能节省下不少生产成本——不需要多次打版,节省了打版费;大多是基础色,能节省诸如调色等的布料成本;更不需要为了添加诸如蕾丝、针织、织金等的特殊工艺,去寻找做工更好、机器更高级、价格也更贵的工厂。制作成本低了,男装得到了更多的价格空间,去寻找更好的服装面料,或者只是单纯地降低价格。

一件女装,要满足价格便宜、质量过关、设计好看、同时是原创这四点,有点像无法同时满足的完美四角。不同的女装品牌各有取舍。

一些需要追逐潮流的快消品牌,选择压缩成本。灵子记得,自己设计裙子时,老板还要限制布料价格,如果一条裙子需要2米5的布料,料子最多能用30元每米的,才能把一件衣服的价格控制在500元以内,同时保证盈利。但凡布料价格上了50元,衣服的客单价就能上千了,为其买单的人不会太多。

一部分淘宝女装店,舍弃的是原创性——干脆不请设计师、也不请版师,直接“借用”原创店的衣服拓版,可以节省下不少成本。灵子说,如果这家店铺有点良心,甚至会选择更好的布料,某种程度上,消费者们所体验的性价比反而更高。

也有品牌走向大众基础款。陈雅丽觉得,如果单纯从布料上看,最舒服、又最有性价比的布料就是全棉,比如精梳棉、pima棉,“全棉并不是奢侈品”。在电商卷价格的当下,工厂们已经有了偏好,也会挑客户——更能出单的爆款。一件能卖3000件的衣服,“工厂抢着做”,但如果只能卖100件,“还得加钱求着工厂做”,那就只好设计舒适、且大众的衣服,从量上压低成本。

只是,女装实在有着过于庞大的消费市场。更多时候,只要衣服好看,就有人买单。灵子有朋友在电商品牌做女装设计,一个月要画出上百个款,好看、好卖就行了,哪还有工夫去关心质量和细节?

换句话说,四角虽然苛刻,但一些女装可能只满足其中之一,消费者们难免觉得“货不对板”“性价比低”,最终,在“七天无条件退款”的规则里,演变成女性消费者和女装网店之间的巨大矛盾。

穿“人”的衣服

尽管大方向没变,但身在行业内,灵子还是感受到一些女装转变的“星星之火”。

女性消费者的审美偏好,的确在发生变化。灵子的团队此前分成两个组,一个组做“淑女风”,一个组做“潮酷风”。她做的是“淑女风”,系列里三分之二的衣服,都带有蝴蝶结。但近来的销售数据显示,女性消费者越来越不愿意为蝴蝶结买单,淑女风渐渐卖不过另一个比较酷的组。领导们都觉得,以后属于这个风格的受众会越来越少,团队开始做偏运动的款式,对设计师们的要求是更加实用。

失去的消费者里,就包括米米和桃子。米米记得,再早几年,她也会买一些“特别女性”的衣服。只是,这类衣服往往比较紧,每次穿上,基本上就跟“舒适做自己”这件事告别了,仿佛被时刻提醒得端着,然后开始期待回家解下衣服、脱掉内衣的时刻。

当女性开始看重衣服的功能,而不是为“女性”两个字付费,最先被冲击到的,就是那些缺少实际功能的女装品类。比如,曾经广为流行、主打为都市丽人们设计的“通勤女装”,在桃子眼里,就是彻底的“虚假需求”,她一度疑惑,为什么只有女性要穿通勤女装?以及,上班穿这么精致,究竟有啥用?

这种越来越普遍的心态反映到数据上,就是通勤女装业绩的显著下滑。比如在去年销量下滑超过35%的商务时装品牌Lily,还有曾多次在天猫双十一挤进过销量前十的Only、Vero Moda等时装品牌,也以掉出Top20的数据,结束了经营略微惨淡的2023年。

女性不再爱蝴蝶结之后,服装行业还流行过“无性别”衣服,想要挤进女性空出来的衣柜。

最先开始追逐这阵风的,是一些国外快消品牌。比如ZARA,早在2016年,就推出“无性别”(Ungendered)服装线,H&M也做过Denim United系列。不过,在当时,品牌们对打破性别界限的理解,就是做最大众的基础款,里面包含的单品,总是那些黑白灰的T恤、卫衣、牛仔裤,很快引起网友们的吐槽,好像所谓创新,就是平淡乏味。

那之后,包括bosie、NOCAD、NA.D、UNVESNO等国内品牌在内,一些主打“无性别”的品牌创立,开始作为一种单独的服装品类被大众所熟知。其中的代表bosie曾经风光无限,成立不到4年时间,就拿下过7轮融资,一度被看作站在了新的风口。

不管是男装、女装,亦或是无性别服装,越来越被在意的,其实是衣服的本质——女性并不是想获得一件“男友风”“中性风”的设计款,而是得到更加舒适、更有性价比的穿衣体验。

如今,桃子更喜欢的是“无差别逛街”,会被她买下的衣服,男女装都有,但往往具有实际功能。比如,要去爬山,就买一件防晒衣,要去寒冷的地方玩,就买一件加厚的御寒羽绒服。其中,不少品牌的羽绒服都是男女同款,这更加验证了她的想法——由于冬装的核心用途还是御寒,是为“人”设计的衣服,因此男女装的区别反而不是很大,相比起来,夏装就是“粉红税重灾区”。

这种心态,或许可以用来解释,为什么运动风正在成为一种新的大势所趋。今年,灵子也选择从快消女装品牌辞职,转而加入了一家运动品牌。她对比过运动品牌和前司的区别,然后发现,运动品牌的逻辑和男装更像一些,强调的是“版型优先”,内部有专家团队,专门研究国人体型,基本的版型确定了,再让设计师去做一些额外延伸。

当然,就目前而言,穿男装并不是完全适合女性,不少女性因此总结出一些诀窍来。桃子说,男装最大的问题是“肩宽过宽”,让自己看起来像个正方形,因此,挑选男装时,她会优先选择窄肩款。米米的经验则是,男裤的腰围一般偏大,每次穿男裤,一定需要扎腰带。

有的时候,这种穿衣风格还会被外人吐槽。有一次,米米穿上宽大的男裤,却得到一句带着嘲笑意味的评价:“你是不是把你外公的裤子拿来穿了?”

如果在以前,听到这种评价,米米会有些不好意思,但如今,她已经不愿意为别人的目光牺牲自己的舒适,只是利落回应:“对啊,那怎样?”

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